文公子

隨戰(zhàn)後嬰兒潮老去，香港長(zhǎng)者人數(shù)正與日俱增，銀髮經(jīng)濟(jì)被視為少數(shù)仍有利可圖的行業(yè)。銀髮經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)主場(chǎng)，自然是長(zhǎng)者。

然而，不少人退休後，都會(huì)傾向更精打細(xì)算，因?yàn)橄愀廴硕急容^長(zhǎng)壽，如不善用金錢(qián)，可能手持的退休金，未足以捱到「七老八十」，其間還必須健健康康。因此，長(zhǎng)者對(duì)養(yǎng)生與大健康產(chǎn)品的需求，已是愈來(lái)愈大。俗語(yǔ)有云：「現(xiàn)在不養(yǎng)生，將來(lái)養(yǎng)醫(yī)生?！刮墓硬簧僖验_(kāi)始享用2元乘車(chē)優(yōu)惠的朋友，每日都進(jìn)食相當(dāng)多種類(lèi)的健康食品或補(bǔ)充品，但其中也有受長(zhǎng)期病患如三高困擾者。

長(zhǎng)者除長(zhǎng)期病患外，通常最常遇到的健康問(wèn)題就是痛癥。例如︰俗稱(chēng)「五十肩」的肩周炎，就困擾了文公子不少50歲以上的朋友。由於現(xiàn)時(shí)人人都機(jī)不離手，在工作間也常要在電腦前長(zhǎng)時(shí)間工作，長(zhǎng)期維持一個(gè)姿勢(shì)易生痛癥，令患者年齡有年輕化趨勢(shì)。

想消除痛癥，不少人會(huì)選用活絡(luò)油，近日，香港幾個(gè)活絡(luò)油品牌都推出嶄新市場(chǎng)推廣攻勢(shì)，猶如一場(chǎng)活絡(luò)油廣告戰(zhàn)，而所針對(duì)的目標(biāo)顧客，更有年輕化的趨勢(shì)。這場(chǎng)廣告戰(zhàn)首先發(fā)難的是飛鷹活絡(luò)油，起用偶像派藝人林峯，乘著人氣電影《九龍城寨之圍城》之勢(shì)，用其中的經(jīng)典場(chǎng)景進(jìn)行二次創(chuàng)作推出電視廣告，由品牌名稱(chēng)到場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都充滿動(dòng)作感，頓時(shí)令活絡(luò)油擺脫傳統(tǒng)的「老餅」形象，也凸顯出活絡(luò)油有助消除痛癥，然後用者就可回復(fù)活力的優(yōu)點(diǎn)。

號(hào)稱(chēng)連續(xù)3年穩(wěn)居全港銷(xiāo)量冠軍的黃道益活絡(luò)油，則打破傳統(tǒng)賣(mài)藥油廣告只展示產(chǎn)品加旁白的刻板創(chuàng)作手法，首度禮聘樂(lè)壇天后容祖兒作代言人。廣告片以容祖兒勁歌熱舞的畫(huà)面，吸引觀眾注意，然後鏡頭一轉(zhuǎn)，由容祖兒現(xiàn)身說(shuō)法，指自己因演出與訓(xùn)練，常受痛癥困擾，所以選用活絡(luò)油。而黃道益的最新廣告宣傳口號(hào)，亦改為「越戰(zhàn)越強(qiáng)」，充分表現(xiàn)出品牌極力希望年輕化的目標(biāo)。

由黃道益家族第二代推出的另一活絡(luò)油品牌健絡(luò)通，則另闢蹊徑，贊助無(wú)綫電視臺(tái)，以自己的故事為藍(lán)本，選用人氣演員陳豪擔(dān)任主角，推出20集的劇集《俠醫(yī)》，當(dāng)然也同時(shí)推出相關(guān)廣告，並擔(dān)任劇集的冠名贊助。黃道益亦不甘後人，冠名贊助另一人氣劇集。

黃金時(shí)間打開(kāi)電視，真有無(wú)處不活絡(luò)油之感。目前，仍未知哪一品牌可領(lǐng)先市場(chǎng)，但觀乎各品牌都肯投放大量廣告攻佔(zhàn)市場(chǎng)，就可知市場(chǎng)潛力之龐大。